Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que transmitem ao público a ideia, os valores, o propósito e a missão de uma empresa, produto ou serviço. Alguns elementos da identidade visual são: nome, slogan, cores, tipografia, arquétipo e peças de divulgação.
• Tipografia: É a fonte que usada para a marca se comunicar, desde o logotipo e slogan, até um site ou redes sociais.
• Paleta de cores: As paletas de cores são conjuntos de cores pré-selecionadas utilizadas de forma harmônica, pensadas para passar os ideais da empresa para os clientes.
• Arquétipo de marca: é um conjunto de padrões responsáveis por criar traços de personalidade, valores, visão de mundo e crenças de uma marca.